有時候一個好故事比一句誘人的廣告語更讓人印象深刻。

所以，律師要想客戶快速記住你？先講好一個品牌故事吧！當你向當事人傳遞品牌故事，其實是深化你的品牌印象。

當擁有了自己的品牌故事，你可以放在官網上展示，印刷到宣傳手冊，寫進介紹PPT，出版書籍發行，甚至上媒體報道講述.....多渠道多途徑進行傳播。

但我們縱觀一下，擁有自己一套完整的品牌故事的律師、團隊、律所并不多。

很多律師苦于不知道怎么創作一個好的品牌故事，也沒有什么“故事”可以寫，可明明“故事”存在于律師執業的方方面面呀，最簡單的就是律所/團隊創立初衷、發展經歷、職業夢想、工作感悟的真實故事等。

從更專業的角度來講，一個好的品牌故事，應該包含幾個要點：品牌文化、品牌定位、品牌價值、品牌形象、品牌識別、品牌個性等多方面，這里面每個元素都可以讓品牌故事更加豐滿生動。

但故事素材哪里來呢？前面簡單舉了幾個例子，具體我們可以從以下多個角度下手：

素材羅列得差不多了，但要怎么寫才能更打動人，或者更有“營銷力”呢？我們需要注意幾點：

品牌故事里，人是非常重要的，所有品牌個性、內涵幾乎都與這個“人”有重大關聯，并且人物故事更有可讀性，更鮮活，所以我們常見的很多品牌故事大多是其創始人的故事。

律師由于其行業特殊性，我們不可能把全員都搬出來營銷，建議以團隊中的一個作為品牌故事“主角”，這個人一般為律所主任、團隊負責人、知名度較高的名律等。

品牌展示要有個人元素，這少不了你的律師團隊成員，正是這些人成就了一個成功的團隊和律所。所以團隊展示以及人員優勢都可以展示出來，這將是律所的優勢。

品牌故事能夠向當事人傳遞信息、建立信任、鼓勵他們進行信任律師、選擇律師并且建立長久的品牌忠誠度。

而你要讓他們對你的服務和工作產生信任感和選擇欲望，那你的品牌故事可以加入一些極具沖擊力的權威“實力”，換個解釋就是要學會借力，尋找“品牌背書”或“后盾”。比如某律師師從全球刑辨大事李昌鈺，那他可以適當“傍大款”，在品牌故事里多描述師徒事跡。

你的品牌故事里可以有不斷試錯的經歷和過程，但盡量不要有過于負面的事跡以及錯誤的價值觀，同時要保持積極與樂觀，展示高度的自信與自我認知能力。

好啦，品牌故事是律所品牌和律師個人品牌的塑造的方式。我們需要在日常執業中不斷積累和記載，方能創作出好的品牌故事，并通過品牌故事分享品牌理念，讓身邊人為你傳播，讓更多的當事人獲知！

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