律師品牌網(wǎng)站定位：做一個(gè)真正的“品牌網(wǎng)站”。

　　絕大多數(shù)網(wǎng)站只是信息發(fā)布平臺(tái)：是展示法律知識(shí)及其服務(wù)的窗口;或者加上在線咨詢的功能模塊，以便更好的促進(jìn)案源轉(zhuǎn)化率。但是，這樣的網(wǎng)站是否切實(shí)支持了品牌的傳播與深化呢?現(xiàn)在已經(jīng)有一些做的比較好的品牌網(wǎng)站，比如盈科、淵遠(yuǎn)等，它們?cè)诰W(wǎng)站互動(dòng)方面有所進(jìn)步，頁面設(shè)計(jì)也更為吸引人。為便于說明，以下我們將傳統(tǒng)網(wǎng)站統(tǒng)稱為資訊站，以區(qū)別我們提出的“品牌網(wǎng)站”的概念。

　　品牌的傳播應(yīng)該面對(duì)所有的關(guān)系利益人：從律所內(nèi)部的律師到外部的法律需求者，從上游的法律群體與執(zhí)法機(jī)構(gòu)到下游的法律需求客戶，從相關(guān)政府機(jī)構(gòu)(法庭、檢察院)到其他社會(huì)公共組織都是品牌的關(guān)系利益人。律師品牌網(wǎng)站好比生存于一個(gè)大的生態(tài)圈中，我們應(yīng)該利用一切可用資源，整合一切相關(guān)訊息，持續(xù)一致的打造品牌，建立律師品牌網(wǎng)站資產(chǎn)。

　　由此，提出構(gòu)建律師品牌網(wǎng)站的設(shè)想。這一網(wǎng)站擺脫傳統(tǒng)資訊網(wǎng)站的模式，創(chuàng)造一種品牌運(yùn)作的全新理念。品牌網(wǎng)站應(yīng)該定位于塑造律師專業(yè)形象，形成律師專業(yè)、沉穩(wěn)、可信任的形象，為當(dāng)事人解決法律困惑，幫助更多的法律需求者。

　　律師品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)：從用戶出發(fā)。

　　律師品牌網(wǎng)站通過獨(dú)特的網(wǎng)站風(fēng)格、主題突出的欄目內(nèi)容，體現(xiàn)品牌核心價(jià)值。通過這個(gè)以品牌傳播為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營造出專業(yè)、高端的法律氛圍，由訪客親身體驗(yàn)、感受，獲得對(duì)律師品牌核心價(jià)值的感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而接受、認(rèn)同這種價(jià)值觀，最終實(shí)現(xiàn)法律需求者將法律案件委托給律師，并通過品牌網(wǎng)站信任律師，與律師建立聯(lián)系。

　　律師品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)主要從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

　　1、網(wǎng)站設(shè)計(jì)從用戶出發(fā)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)簡潔實(shí)用，重點(diǎn)凸顯律師的專業(yè)形象。

　　2、網(wǎng)站布局從用戶需求出發(fā)，為用戶提供有用的、可信任的網(wǎng)站數(shù)據(jù)。

　　3、網(wǎng)站功能注重實(shí)用性與易用性，真正服務(wù)訪客。

　　4、顏色搭配采用可引起用戶信任的顏色，從顏色體現(xiàn)網(wǎng)站主題。譬如符合律師身份的藍(lán)，符合刑事案件的紅等。

　　5、網(wǎng)站細(xì)節(jié)處理得當(dāng)，從用戶出發(fā)設(shè)計(jì)與搭配，突出網(wǎng)站品牌的整體一致性。

　　律師品牌網(wǎng)站主要具有以下作用：

　　1、律師品牌網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深品牌的形象、價(jià)值及外延。

　　2、品牌網(wǎng)站能夠提供互動(dòng)、親切的“客戶關(guān)系管理”，不管是普通來訪者、法律需求者，還是法律案件當(dāng)事人的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　3、品牌網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)線上推廣營銷的根據(jù)地。一方面，在離線領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、促銷等開展系列營銷活動(dòng);另一方面，網(wǎng)站本身就是一個(gè)互動(dòng)溝通平臺(tái)，二者活動(dòng)的反饋溝通均可在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)。并且，這些活動(dòng)都應(yīng)以品牌核心價(jià)值為基準(zhǔn)點(diǎn)，因此可以確保活動(dòng)的持久性與連貫性。

　　通過有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，可以使律師品牌網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化品牌傳播目的。