品牌首先由“第一”的“元素”構成，這種“元素”是多方位、多層次、多視角的，構成一個律師(律所)的所有的元素都可以成為律師(律所)品牌的支撐點，包括規模、專業、人數、收費、辦公環境、服務、管理、營銷、制度、文化、理念等等一切可以細分的點。

每一個品牌都只會有一個或一個以上的元素處于“第一”的地位而逐步在社會上或行業中獲得知名度、信譽度、美譽度，被大家所熟知，并得到大家的認可。所以，塑造律師(律所)的品牌，必須從包裝律師(律所)的“第一”開始，沒有“第一”就沒有品牌。根據社會發展和市場變化來確定最容易成為“第一”并能成為最容易打動別人的亮點。

其次，品牌建設要具有高尚性，及真善美的高度。品牌必須從美學和藝術的高度對品牌形象進行包裝，如果僅僅只有利益和成就，看多只會令人生厭。律師這個行業始終背著“替壞人說話”的壞名聲，如果不能在真善美和高尚性上做文章，就很難形成讓社會大眾心服口服的品牌好感度。

根據以上原則，律師(律所)品牌形象網站應該具備以下必要元素：

1.“第一”元素

擅長的專業領域、與同行差異化的特色或內容、精品服務項目、團隊精英成員介紹

2.律師(律所)新聞

視頻、媒體報道、成功案例。

3.文化元素

律所文化、辦公環境。

4.理念元素

服務理念、客戶理念。

5.高尚性、真善美元素

公益事業、法律援助。

6.第三方宣傳

參加第三方節目、受邀受訪、報道等活動內容