互聯網上各種新工具的崛起，讓我們看到了律所和律師營銷的廣大空間。律師營銷網認為這幾個工具目前國內的律師網絡營銷研究還不夠。

　　1、社交網絡的潛力沒有充分發揮出來。

　　哈佛大學教授揚米·穆恩曾說過，社交網絡釋放了我們內心的暴露狂。這句話還有一個解釋，那就是社交網絡至少在我們發聲的那一刻把我們放在我們圈子的中央，讓我們的公眾形象始終在線，保持與他人的一種弱關系，并始終對周圍的人產生輻射力。舉幾個例子吧，比如中國律師在微博上粉絲最多的是一位專打行政訴訟的律師(接近80萬粉絲，很高高價值的牛人關注他)，這位專門打民告官官司的律師天天在網絡上抨擊政府的某些行為，總之展現的是一個不畏強權的形象。

　　為什么?原因至少有三：

　　第一、樹立形象，提升識別度，抓住特定用戶。這位律師，他是打行政官司的，說白了就是“民告官”，他展現出我不怕官，熱血公正的形象，容易取得廣大群眾的認可和信任。

　　第二、符合微博越來越偏激的基調，易于傳播，而且微博可以制造對粉絲的持續影響。李承鵬的路子很多人都會。

　　第三、結交公知。公知起到發聲和聚集訴求的作用，但是他們沒有辦法消化這些訴求。事實上，遇到不平事，李承鵬也就罵上幾句，寫寫書，但是律師可以解決問題。每次遇到潛在的案源，這些事件就會被推送給那位律師。他的團隊和他的伙伴就有了名利雙收的機會。而且，他賺這種錢，不會有人反感，對社會的公平正義是有幫助的。可以說是正能量。

　　第四、網絡輿論可以保護他，也可以幫助他辦案，政法委的人會不上微博?很多年以后，說不定中國律師史上會毫不猶豫記下這一筆，某律師利用社交網絡如何如何……

　　其實，還有越來越重要的微信，因為它的高到達率等優點，他也越來越變成律師營銷和自我品牌塑造的工具。

　　可是我們國內的律師網絡營銷高度依賴搜索引擎和數據庫營銷，卻不知道流量來源的巨大變化，也忽略了在web2.0時代，人們面對的是一個會說話、會思考、高速變化的互聯網。一千次展現，不如一百次高效的互動，律師營銷已經進入web2.0時代。

　　2、電商平臺的利用也幾乎沒有。

　　某律師事務所出了本書《XX的秘密:中國頂級律所20年風云錄》。這本書還沒有正式發售，目前只在亞馬遜上預售(定在6月15日)。請注意它們選擇的平臺。在5月27日，有律師在自己的郵箱中看到了這本書的郵件推送，來自亞馬遜。由于亞馬遜的良好技術和口碑，它的推送郵件律師往往會看，因此不太可能淪為垃圾郵件且打開率非常高。其次，它推給一些律師是有理由的，因為這些律師之前在亞馬遜買過或搜索過和法律有關的書籍，對于那家律所來說這些律師是高價值人群。你發現了書籍的內容已經不重要了，重要的是良好口碑的亞馬遜通過這個標題給律所做了一次EDM營銷。它是頂級的印象被傳播了一遍(因為你至少看到了它的標題)。而且，由于是預售的關系，這則消息還會在接下來的日子里，被推送多次。

　　3、律師的展現服務平臺的潛力發掘地還不夠。

　　法律服務門戶網站如法律快車、找法網(平均流量都是10幾萬)都是一些展現網站，這是因為早期互聯網網站很少，愿意支付費用為律所建站的律師更少。因此，四大法律門戶的存在成功地將一次性固定投入和定期的維護成本減免掉，讓律師通過它們的平臺來實現展現。如今，進過幾年的發展，他們變成了分地區、分業務類型的展現。

　　律師是否僅僅只能靠它展現呢?營銷的核心思想就是差異化，相信律師和律所可以通過四大法律服務門戶做到更多，或者說四大法律平臺做SEO的技術確實不錯，但是在營銷策劃等方面，尚有很大的潛力挖掘。比如，律所及律師可以通過法律門戶網站策劃一些公益性質、宣傳正能量形式的營銷活動，以樹立律所及律師的品牌形象。法律門戶網站每天的用戶訪問量數以千百萬計，營銷活動若是成功了，無疑會大大推動律所及律師品牌的樹立，知名度大大提升。但是，這種活動需要充分的前期準備，具備提升品牌的動力，也需要精美的包裝和制作，形成差異化，后期需要持續的推廣以及相關方的支持，才能形成爆發性的傳播效果。

　　現在律所及律師在法律門戶網站都是以一種展現的方式在做推廣，浪費了法律門戶網站這一展現平臺的潛力，當然這于法律門戶網站來說也是有一定責任的。

　　4、律師建站的品牌形象宣傳還不夠。

　　律所及律師傳統的建站模式是將網站作為律所企業文化的宣傳窗口，法律法律規知識的傳播、行業動態的展示，律所及律師形象的展示基本沒有或只是很不起眼的一個部分。但是，就像很多企業建立網站并不是單純的宣傳企業文化及動態，而是作為一種可以幫助企業銷售產品的渠道存在。律所及律師網站為什么不可以呢?律所及律師網站也應該是作為一種促進網絡案源成交的網絡渠道而存在，集律所及律師形象、文化宣傳、知識傳播、品牌塑造、案源轉化等各種功能為一體，相輔相成，推動律所及律師品牌形象的建立，促進案源成交。

　　律師為什么要建立個人形象站?因為律師現在所做的是在為未來的大互聯網時代做鋪墊，從網絡中找律師一定是未來的必然趨勢，律師是在為未來投資，是下注未來十年內有潛力的市場方向。

　　5、媒體協作做的不夠。

　　很多律師很害怕媒體，因為媒體作為社會的第三極，越來越強大。律師往往忌憚于媒體說話不負責任，而不敢不愿與媒體打交道。很多媒體人其實都非常需要律師的意見。媒體人本質上講屬于法律圈的圈外人士。因此，在日常的報道中，他們很需要律師提供專業點評和意見。媒體需要專業的聲音提升自己的公信力，而律師也需要曝光機會。因此二者本身是天作之合，大律師沒時間，年輕律師完全應該有時間去回答媒體人的提問。予人方便便是予己方便，而且可以普法，教會公民用法。對自己對他人都有幫助。

　　美國律師克勞倫斯丹諾先生就是一位杰出的善于自我營銷的律師。他最喜歡和媒體人接觸，恨不得他們報道自己，他每次都會把自己的辯護詞交給報紙，全篇累牘地轉載和報道。歷史學家分析他，說這位31歲才拿到律師執照，沒上過頂級法學院的美國刑事辯護之王是一個最擅長把自己放在舞臺中心的人，他的成功不僅得益于他的能力、時代，更來源于他高超的媒體公關能力。

　　其實，國內也有不少善于和媒體協作的律師，也取得非常多的成績，他們在特定領域，專研法律并且不斷在媒體發聲，提供專業服務，積累了非常好的口碑，這非常需要感謝互聯網媒體的幫助。