律師網(wǎng)站選關(guān)鍵詞越長越精準(zhǔn)

　　每個(gè)人所處的語言環(huán)境、學(xué)歷高低的不同，搜索習(xí)慣也會(huì)不同，在互聯(lián)網(wǎng)上搜索所用的關(guān)鍵詞就會(huì)很發(fā)散。

　　我們不能武斷地下結(jié)論說用"離婚"這個(gè)關(guān)鍵詞搜索的人就一定不是想請律師打官司的潛在用戶，但這個(gè)關(guān)鍵詞的確讓我們無法判斷他是想找《離婚前規(guī)則》這部電視劇，是想看“王菲李亞鵬離婚”這種八卦新聞，還是要找個(gè)離婚協(xié)議書范本。

　　對律師、律師事務(wù)所而言，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣應(yīng)該去挖掘最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞直接優(yōu)化或者投放廣告獲得需要律師這部分當(dāng)事人的線索。

　　越來越多的人都明白這樣的一個(gè)搜索技巧：當(dāng)你使用的關(guān)鍵詞信息越豐富，你得到想要的結(jié)果的可能性越高。

　　反過來對于律師而言，越是信息豐富的關(guān)鍵詞，越容易判斷搜索者的搜索動(dòng)機(jī)。

　　律師行業(yè)是一個(gè)競爭非常激烈的行業(yè)，因此很多律師也關(guān)注了搜索競價(jià)推廣。但研究他們的關(guān)鍵詞投放策略，真的是非常糟糕。

　　會(huì)分身術(shù)的關(guān)鍵詞

　　很多律師朋友并不了解搜索引擎對關(guān)鍵詞的定義。

　　我們在給國內(nèi)一家著名律師事務(wù)所做推廣時(shí)，就遇到過類似的問題，當(dāng)時(shí)律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人以為只要投了"離婚"這個(gè)關(guān)鍵詞，那么"離婚律師"、"離婚協(xié)議"、"離婚財(cái)產(chǎn)"等關(guān)鍵詞就會(huì)自動(dòng)覆蓋。

　　其實(shí)無論是哪個(gè)搜索引擎，這些詞都是獨(dú)立的關(guān)鍵詞，要投放廣告，就得一一投放，并非包含關(guān)系。

　　我到現(xiàn)在還記得客戶驚訝的表情："照這樣說，關(guān)鍵詞豈不是沒完沒了，搜索引擎得找我們收多少錢啊?"

　　不僅如此，在人們大腦里認(rèn)為是一個(gè)關(guān)鍵詞的詞，在搜索引擎里卻認(rèn)為是兩個(gè)詞的情況非常多。比如：

　　離婚律師

　　離婚 律師

　　廣州離婚律師

　　……

　　這些詞我們?nèi)四X來判斷都應(yīng)該是類似的含義吧，可在搜索引擎里，就是完全不同的關(guān)鍵詞，因而也會(huì)顯示不一樣的搜索排名結(jié)果。

　　我曾經(jīng)請客戶做過一個(gè)頭腦風(fēng)暴："請問'公司'有多少種意思?"

　　答案出乎意料得多：公司、廠家、單位、廠、供應(yīng)商、制造商、企業(yè)、有限責(zé)任公司、有限公司等。這些都是公司的分身關(guān)鍵詞，假如要做搜索營銷，都要考慮是否納入投放的范疇。

　　關(guān)鍵詞是需要組合的

　　有很多從事本地同城服務(wù)的律師問過我：我在當(dāng)?shù)亻_展律師業(yè)務(wù)，有沒有辦法考慮投百度或谷歌這樣的搜索引擎?

　　當(dāng)然可以。

　　對谷歌而言，提供了一種在指定城市區(qū)域投放的模式，也就是在你所在城市劃定一個(gè)區(qū)域，比如離某個(gè)地標(biāo)直徑30公里的圓內(nèi)，是你的投放范圍，那么在這個(gè)區(qū)域內(nèi)的IP訪問時(shí)就可以看到你投放的廣告。不過界定一個(gè)IP是不是屬于某個(gè)區(qū)域，在技術(shù)上還存在很大誤差。

　　對于百度等其他搜索引擎，投放最小地區(qū)的單位是省一級，這樣對本地同城業(yè)務(wù)的律師似乎是個(gè)難題。其實(shí)只要稍加思考，用組合關(guān)鍵詞就可以輕松解決。

　　以一個(gè)在廣州，專長為離婚的律師為例，以"離婚 廣州"為核心不斷搜索、挖掘下去，我們大致得到這些關(guān)鍵詞：

　　廣州離婚手續(xù)

　　廣州離婚律師

　　離婚協(xié)議書

　　離婚手續(xù)

　　離婚程序

　　婚姻法 離婚

　　離婚協(xié)議

　　離婚協(xié)議書怎么寫

　　離婚協(xié)議書離婚程序

　　新婚姻法 離婚

　　離婚女律師

　　婚在線法律咨詢

　　離婚律師收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

　　離婚律師咨詢

　　現(xiàn)在大家可能更明白組合關(guān)鍵詞的作用了吧?只有在廣州的人才會(huì)加上地名去搜索。假如你的業(yè)務(wù)范圍在廣州，不妨考慮這樣的地理組合關(guān)鍵詞："廣州離婚律師"、"廣州離婚女律師"、"廣州離婚律師咨詢"等，這不就相當(dāng)于限制了你的投放區(qū)域 了嗎?

　　順著這種思維，其實(shí)你還可以找到更多的關(guān)鍵詞組合方式。因?yàn)檫@種關(guān)鍵詞搜索者是有律師需求意向的客戶的可能性更大。